Компания Audi рассчитывает улучшить финансовые показатели уже в 2026 году за счёт вывода новых моделей и оптимизации расходов. Ключевую роль в этом плане сыграет запуск полноразмерного внедорожника Q9, а также расширение электрической линейки.
Цель — вернуть двузначную маржу
В рамках стратегии Volkswagen Group премиальные бренды, включая Audi, Lamborghini, Bentley и Ducati, планируют выйти на операционную рентабельность 6–8% уже в этом году против 5,1% годом ранее.
Долгосрочная цель Audi — возвращение к двузначной операционной марже к 2030 году. При этом в 2025 году показатель упал до 3,9% из-за роста затрат и давления внешних факторов.
Подписывайся на канал Розетка рулит (https://t.me/rozetkarulit) — самые свежие новости из мира электрических и гибридных автомобилей
Почему прибыль просела
На снижение маржи повлияли сразу несколько факторов:
- масштабные инвестиции в электрификацию
- тарифное давление (около 1,2 млрд евро расходов)
- усиление конкуренции, особенно в Китае
- снижение продаж на ключевых рынках
Дополнительно давление оказали требования по выбросам CO₂ и необходимость адаптации модельной стратегии.
Новые модели как драйвер роста
Audi делает ставку на обновление продуктовой линейки:
- компактный электромобиль A2 e-tron — для Европы
- полноразмерный внедорожник Q9 — для рынка США
- новый SUV Audi E7X — совместный проект с SAIC Motor для Китая
Отсутствие крупного SUV ранее уже негативно сказалось на позициях бренда в США — втором по величине автомобильном рынке мира.
Давление со стороны Китая усиливается
На китайском рынке Audi сталкивается с серьёзной конкуренцией со стороны BYD и Xiaomi, которые предлагают более технологичные и доступные электромобили.
Продажи Audi в Китае продолжают снижаться, хотя темпы падения замедлились до примерно 5% по итогам прошлого года.
Что дальше
В ближайшие годы стратегия Audi будет строиться на трёх направлениях:
- ускоренное обновление модельного ряда
- локализация продуктов под ключевые рынки
- повышение операционной эффективности
Если компании удастся реализовать этот план, она сможет восстановить позиции в премиальном сегменте и вернуться к устойчивой прибыльности уже к концу десятилетия.
